Cidade “pistiada”: quando a propaganda eleitoral sufoca o espaço urbano – Coluna de Ronnie Peterson
Ronnie Peterson é advogado, se assume como quase historiador, quase filósofo e ativista por uma política verdadeiramente democrática. Sua coluna sai sempre às terças-feiras. Esta semana saiu na quarta por erro do editor.
No dia seguinte ao início oficial das campanhas eleitorais, a nossa cidade amanheceu como os mais velhos costumam dizer: completamente “pistiada” de propagandas. Ruas, praças e avenidas ganharam uma nova “decoração”, com destaque evidente para o material de um dos mais de vinte postulantes que disputam estas eleições locais. Ao caminhar pela Olivia Flores nos obriga a fazer uma reflexão imediata sobre os impactos dessa ocupação desenfreada, e consequentemente os impactos no cotidiano da cidade.
Confesso que, pessoalmente, gosto do período eleitoral. Aprecio o clima cívico, o debate de ideias, a criatividade dos jingles e os diferentes materiais que dão vida à disputa democrática. A política em movimento tem sua beleza e dinamismo. Ao longo dos anos, contudo, a legislação avançou com diversas restrições necessárias sobre a forma e as possibilidades de exposição pública, buscando conter abusos do passado. Hoje, é papel fundamental do profissional de marketing e dos coordenadores estratégicos analisar o cenário com rigor técnico, aproveitando o potencial de cada ferramenta sem atropelar o bom senso.
O conceito básico de poluição visual refere-se justamente ao excesso de elementos visuais desordenados em um determinado espaço como placas sobrepostas, faixas, outdoors, fios emaranhados, pichações e lixo acumulado. Em muitos pontos de nossa cidade, vários desses problemas já fazem parte da paisagem cotidiana. Cabe, portanto, a cada candidato e à sua equipe avaliar com maturidade se a sua peça gráfica será apenas mais um elemento a sufocar o ambiente ou uma comunicação verdadeiramente eficiente.
Houve um tempo em que muros públicos e particulares viravam painéis caóticos de colagens sucessivas de cartazes, sem qualquer tipo de autorização ou critério. Hoje, os limites formais estão estabelecidos pelas normas vigentes, restando aos comitês examinar o que é permitido. No entanto, não se trata apenas de encontrar brechas na legislação. O excesso desordenado de cavaletes, placas e banners, além de configurar clara poluição visual, obstrui calçadas, prejudica a mobilidade de pedestres e pessoas com deficiência e, longe de gerar engajamento positivo, acaba provocando repulsa. É exatamente esse o descontentamento que tenho ouvido nas conversas com populares pelas ruas.
Nas próximas semanas, teremos pela frente a intensidade das caminhadas, comícios e carreatas. Aproveito este espaço para fazer um apelo direto aos candidatos e às coordenações: repensem o uso de fogos de artifício com estampido e de veículos com volume de som excessivamente alto. A sociedade mudou, e as pessoas valorizam cada vez mais o direito ao sossego. Ninguém quer ver seus animais de estimação em pânico e sofrimento, sem falar no impacto desmedido sobre idosos, pessoas enfermas, autistas e recém-nascidos.
A corrida eleitoral está apenas no começo. Mais do que exibir poderio financeiro ou onipresença visual, este é o momento crucial para que cada postulante demonstre empatia, responsabilidade socioambiental e respeito genuíno à cidade e aos seus próprios eleitores. Afinal, a postura adotada durante a campanha costuma ser o melhor espelho da postura que será adotada no exercício do mandato.
TEXTO REVISADO PELO AUTOR
FOTO DESTAQUE MERAMENTE ILUSTRATIVA CRIADA COM AUXÍLIO DO CHATGPT
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