Redes sociais | Como cada pré-candidato de Conquista usa as principais ferramentas de marketing da pré-campanha

Fizemos um levantamento nas redes sociais – principalmente o Instagram (IG) – dos pré-candidatos e pré-candidatas à Prefeitura de Vitória da Conquista para ver a quantas andam as respectivas pré-campanhas nas diversas plataformas de interatividade na internet, principalmente no Instagram, que é hoje a mais utilizada no Brasil e em Conquista. O resultado mostra alguns detalhes surpreendentes.

Não seria totalmente um erro afirmar que as redes sociais de um pré-candidato dão uma ideia de como anda sua campanha, considerando participação popular e crescimento. Quem está crescendo, quem estacionou, quem impacta mais com suas mensagens, quem está usando mais e quem está usando melhor. As perguntas que ficam são: por que alguém que quer ser vereador(a) ou prefeito(a), abre mão dessa ferramenta; e quem está, de fato, aparecendo ao eleitor de forma a tornar viável a candidatura?

Para começar, fica logo claro que a prefeita Sheila Lemos (União) tem mais gente para quem falar e mostrar suas ações, com mais de 74.400 seguidores no Instagram, esse número indica que, em algum momento, o perfil dela foi “bombado”. Mesmo assim, à parte essa desconfiança, os dados sobre curtidas demonstram que a quantidade de pessoas que realmente seguem o Instagram da prefeita é próxima do total apresentado.

O perfil de Sheila é o que tem o melhor engajamento e a maior interação considerando não apenas o número absoluto de curtidas, o que seria normal, já que ela tem uma quantidade de seguidores mais de três vezes maior que o segundo colocado, Romilson Coração de Leão (PP), e cerca de quatro vezes maior que seus principais concorrentes na corrida pela eleição – Lúcia Rocha (MDB) e Waldenor Pereira (PT) -, mas também levando em conta as médias de curtidas e de comentários por postagem.

A conta muda quando os dados são as proporções/taxas da média de curtidas e do total de curtidas em relação ao número de seguidores. Nestes pontos, o Instagram da prefeita cai para o quinto lugar, atrás de Washington Rodrigues/Doutor Washington (PL), Lúcia Rocha, Marcos Adriano (PDT) e Waldenor Pereira.

De longe, Waldenor é quem mais posta. Este ano, até ontem (15), ele publicou 93 vezes no feed do seu Instagram, bem à frente de Sheila, com 53, Marcos Adriano, 35, e Lúcia e Washington empatados com 34 postagens.

O dado surpreendente do levantamento é o desempenho de Washington. Depois que ele saiu da Rádio Clube o número de seguidores do seu perfil no IG cresceu 58%. Para efeito de comparação, quem mais cresceu depois dele foi Lúcia Rocha, 5,11%, isso em termos percentuais. Em números absolutos, Sheila ganhou mais 1.100 seguidores, Lúcia Rocha 900 e Washington 470. O período considerado na avaliação do crescimento foi 21 de janeiro a 15 de fevereiro.

Uma surpresa são os números de David Salomão, que na última eleição de prefeito chegou a ser um dos candidatos com maior percentual de participação de internautas em suas redes sociais. Neste momento, o perfil de David não apresenta um desempenho nem parecido. Sua média de curtidas em postagens e o percentual de seguidores que interagem com as mensagens só são maiores do que no perfil de Edilson Gusmão (PP), que praticamente não usa as redes sociais, e de Romilson que também tem desempenho quase zero na rede.

Os comentários compõem a taxa de engajamento, mas nem sempre têm conotação positiva, um perfil de um político com alta taxa de rejeição ou uma postagem polêmica podem atrair grande quantidade de comentários negativos. Mesmo assim, é importante considerar a taxa de seguidores que fazem essa interação, movimentando o perfil.

Neste ponto, a prefeita Sheila Lemos ocupa a dianteira em números absolutos, seguida de Waldenor, Lúcia e Marcos Adriano. É importante frisar que na conta dos comentários também estão as respostas dadas pelos administradores dos perfis da prefeita, de Waldenor e de Marcos Adriano. Entretanto, se, a grosso modo, o número de comentários for dividido por dois, Sheila continuaria em primeiro lugar, com Lúcia passando a segundo e Waldenor para a terceira posição neste quesito.

Vale notar que, mesmo com as respostas nos comentários, os perfis de Waldenor e de Marcos Adriano têm a segunda e a terceira maiores taxas de seguidores que comentam (15,64% e 15,02%), abaixo somente de Washington, com 42,39%.

Maior quantidade de seguidores – Sheila Lemos: 74,4 mil | 2º Romilson: 23 mil | 3º Lúcia Rocha: 18,5 mil
Maior crescimento no período delimitado – Washington 58% | 2º Lúcia Rocha: 5,11% | 3º Marcos Adriano: 3,37%
Mais curtidas em 2024 – Sheila: 45.534 | 2º Waldenor: 25.046 | 3º Lúcia Rocha: 19.081
Mais comentários em 2024: Sheila: 4.980* | 2º Waldenor: 2.300* | 3º Lúcia: 1.387
Maior proporção de curtidas por seguidores – Washington: 407% | 2º Waldenor Pereira: 170% | 3º Marcos Adriano: 71,65%
Maior proporção de curtidas por seguidores – Washington: 407% | 2º Waldenor Pereira: 170% | 3º Marcos Adriano: 71,65%
Maior proporção de comentários por seguidores – Washington Rodrigues: 42,39% | 2º Waldenor Pereira: 15,64%* | 3º Marcos Adriano: 15,02%*

Facebook

No Facebook o cenário tem muitas diferenças, mas mantém semelhanças em alguns pontos, como por exemplo, Waldenor como o maior postador. Ele é o que tem mais seguidores/amigos e o maior número absoluto de curtidas. Mas, na proporção de seguidores em relação à média de curtidas ele tem a menor taxa, justamente porque os demais têm números bem menores de pessoas seguindo ou amigos (Waldenor, Sheila e Lúcia mantêm páginas, os demais perfis).

Mais uma vez, Washington consegue uma boa interação, com 20% de seus seguidores curtindo as postagens dele no Facebook, pouco abaixo da prefeita (20,3%), com Lúcia em terceiro, 5,82%. O advogado e radialista também está na ponta na taxa de seguidores que comentam, 2,86%, à frente da prefeita, 2,66%, com Lúcia em terceiro, 0,53%.

X e Threads

O X (antigo Twitter) e o Threads ainda não têm participação significativa dos pré-candidatos e pré-candidatas à Prefeitura de Conquista, sendo que quatro estão no primeiro e cinco no segundo, que é associado ao Instagram.

X

Sheila – 36 seguidores, perfil da campanha de deputada federal, com uma postagem de 2018
Lúcia – não tem
Waldenor Pereira – 324 seguidores, última postagem há seis dias
Romilson – sem seguidores, postou em 2022
David – 98, última postagem em 2014
Washington – não tem
Edilson – não tem
Marcos Adriano – não tem

Threads

Sheila – 6.134 seguidores – postagem há nove semanas
Waldenor Pereira – 1.788 seguidores, um postagem há 19 semanas
Lúcia – 1.588 seguidores, última postagem há 15 semanas
Romilson – não tem
David – 1.061 seguidores, nenhuma thread ainda
Washington – não tem
Edilson – não tem
Marcos Adriano – 632 seguidores, última postagem há dez semanas

A FOTO DE DESTAQUE SEGUE A ORDEM ALFABÉTICA